导语： 笔者以自己的实战经验为例，分析一下APP软件的作用及大概花费的成本，希望对一些中小企业、团队有多启发。

对于互联网产品、平台来说，网站、微信、手机APP就是主要的阵地。也是大家公认而且效果不错的，但究竟以哪种为主，要根据自身情况来定。

网站、微信、APP优劣分析 找准自身需求是关键

网站——品牌宣传即可 不必大肆砸钱

在三年前，如果SEO引流做的不错，还是有不错的效果的。所以，过去网站是所有产品的主导，优势也很明显，网站在PC互联网时代是主流。目前的建站成本也比较低，但是推广成本太高，过程繁琐，但是随着巨头的涌入，可以施展的空间有限。

以一个美容的O2O线上平台举例，ICP网站经营许可证、网络文化经营许可证、可信网站身份验证等等一系列问题，烦烦烦。

移动互联网发展之后，流量往手机APP方便倾斜非常严重，网站目前都是在做品牌展示。

关于推广，有两点。是自媒体平台，比如微信公众号、微博、今日头条等自媒体，都可以免费发文，费用为零。第二点是，各大创业媒体平台，比如36氪、虎嗅、雷锋网、创业邦等，也可以进行投稿宣传，费用也为零。

微信商城、小程序——先天不足，重在宣传

无论微信商城如何嫁接，都掩盖不了没有多少流量的尴尬；无论如何吹嘘李小龙，微信小程序的先天不足，已经让小程序可有可无。

微信的主要作用在于对原有粉丝的维护，可以通过微信公众号，嫁接各类小活动，做粉丝互动，这是微信平台的优势。但是微信所有的规则皆有腾讯把控，记住，你只有使用权，你对你的平台没有拥有权。你精心策划的一个活动，一个，被举报，账号被封一个月，就意味着你的店关门一个月，开过店的人都知道，这就意味着倒闭。

小程序的先天不足严重到不能正常立足，除了腾讯自家的或者参股的产品，几乎没有什么价值了。