为什么苹果公司每次的发布会万众瞩目，粉丝排长队购买？可口可乐只有一个味道，却能畅销100多年？某些事件在短期内就在你的朋友圈刷屏；某些谣言的传播力就像病毒一样势不可挡.....

为什么某些内容和事物可以得到疯狂的传播，形成一个个全民热点，而更多的内容昙花一现？在移动互联网时代，人人都是自媒体，每天都有数不清的信息冲击着大家的眼球，传统广告大家早已厌倦。新鲜、独特、有趣的事情，却能促使大家主动参与传播。

这些大众流行的产品、内容有没有什么共同点，是否可以复制呢？这背后的逻辑，在一本运营必看的书里已经做过解释，这就是《疯传》，让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵。

当你看到很多人在使用某个产品的时候，你会考虑行动；那么反过来，如果你没有看到，那就不会轻易模仿，也就不会产生流行。所以，在营销中，我们可以设计一些策略，鼓励大家进行回味、分享自己的体验等，扩大曝光度。

五、实用性

人与人之间本来就有互相帮助的倾向，遇到非常实用的产品、思想，大家就会大力推荐、转发。为了“实用性”更加清晰明了，鼓励用户分享，需要进行可视化处理：

用户分享后，就能够获取奖励，比如免费的积分、得优惠、拿礼品、得红包等。这种反馈必须清晰明了、及时。比如荔枝微课的分享，用户可以实时查看好友的查看动态，好友通过分享的链接好友购买，自己就能获取实时的佣金到账。

拼多多就很好地利用了实用性原理，其发家的拼团和砍价，就是以省钱为分享点，让用户认为和好朋友一起捡便宜很划算，有时还能增进友谊。

六、故事

很多时候，用户容易记住的不是直白的信息，而是跌宕起伏的故事。回顾历史，上古时代流传下来的信息，都是以故事的形式存在，讲故事是制造流行必备的能力之一。

故事可以从下面三个角度考虑：

1、创业故事

主要讲述创始人的创业故事，主打励志、创业初心等，适用于初创企业。

2、品牌故事

讲述品牌历史故事、大事件等，适用于老字号的品牌。

3、品牌人设

将品牌人物化，打造人设故事成为近留心的方法，比如暴走漫画尼玛、江小白、海尔兄弟等。

总结：

为什么人们会疯狂地传递某些产品、思想和行为呢？

社交货币 —— 我们会共享那些能让我们显得更优秀的事情

诱因 —— 顶尖的记忆，风口浪尖的提醒

情绪 —— 当我们关心时，我们会去共享

公共性 —— 构建可视的、正面的事物

实用价值 —— 如果有用，人们会情不自禁地共享

故事 —— 以闲聊为幌子的信息传播

利用这六大高感染力原则，重新审视热点，你是否有新的启发呢？